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“盲盒”受到年轻人追捧 不知所装何物的“盲盒”为何走红?

2019-10-22 08:39:12

中新网9月18日电(记者钱成)据中国之音、中央广播电视台新闻频道报道,一个放在“盲箱”里的小娃娃最近成为年轻人的新宠。盲箱,“盲”是盲人的盲,而“箱”是普通箱的箱。顾名思义,这意味着消费者在购买时不知道里面是什么,只有在购买并打开后才能看到“美”。

根据一家二手购物平台今年年中发布的数据,去年有30万盲箱玩家在交易平台上交易,每月发布的闲置盲箱数量比上年增加了320%。其中,最受欢迎的盲盒价格飙升了几十倍。因此,许多玩家和网民哀叹道,“一旦你进入盲箱,它就像大海一样深。从那以后,你的钱包就成了路人。”那么,这些盲盒到底是什么?

盲盒不是以前在商场随处可见的幸运盒。盲盒包含由专业设计师精心设计的不同风格的玩偶。人们买的时候不知道里面是哪个娃娃,只有打开的时候才知道。

以最近非常流行的莫莉盲盒为例。每套系列包含12个不同形状的娃娃,隐藏模型和特殊模型等。价格一般在39元到69元之间。这样,一些有彩票含义的盲箱就深受一些年轻人的喜爱,许多销售盲箱的商店甚至排起了长队。

消费者:只是觉得可爱有趣。它装在盲盒里出售,感觉非常有吸引力。

消费者:我只是觉得很可爱。

消费者:没有理由这样。我喜欢看到它的时候。

因为每个人都有不同的品味和偏好,人们经常买一堆盲盒来画他们最喜欢的风格。许多人还专门收集不同风格的洋娃娃,并和它们一起玩。

消费者:确实花了很多钱,一万多英镑。

消费者:今天很小。它不到2000元。前几年,它的总收入至少为1万元。

一些相对罕见的“幸运”和“隐藏”娃娃的价格甚至是原价的十几倍。

据媒体报道,北京的一对夫妇在4个月内花了20万元买了盲盒游戏。另一名60岁的球员每年在盲箱上花费超过70万元。住在甘肃省的赵告诉记者,买一个盲盒最大的乐趣是打开盒子前的期待和打开盒子后发现自己喜欢哪个洋娃娃的惊喜。赵女士说:“从商店买一个盲盒主要是摇一摇,然后猜一猜,买一个快乐的。”

据了解,这个盲盒实际上源自一个名为“桑杨格尔”的日本流行娃娃。这个娃娃在第二代有一种盲盒游戏方法,后来被国内代理商引入中国。现在,在公司的精心策划和营销下,这些看起来沉闷可爱的可爱娃娃已经成为一种时尚玩具,甚至是一种时尚象征。除了与国内外许多知名知识产权公司达成合作外,还将与热门电视剧和综艺节目进行跨境营销,并不时举办线下展览。

对此,知名策展人王毅认为,从商业逻辑的角度来看,许多年轻人对盲盒的喜爱和收藏实际上是一种收藏行为:“参与其中的年轻人的心态与传统收藏几乎相同,比如追求收藏系列,与其他玩家分享和交流,以及在二级市场的交流和交易。这些是传统收藏市场中的一些常见行为。”

然而,与传统的古董、手表等收藏品相比。,王毅表示,盲盒等产品单价相对较低,产品设计非常接近当代美学,因此进入门槛非常低,很容易成为日常社交互动的物品。一旦稀有款式如所谓的“隐藏的钱”被选中,它们可以在二级市场以更高的价格出售,从而吸引更多的人。王毅表示:“通常,收藏类别需要具备一定的专业知识和辨别能力,这将给市场带来一定的价格不确定性,并导致传说中的“经验法则”。盲盒不需要学习和积累经验,但因为它类似于彩票销售方法,所以当玩家画一些稀缺的配色或风格时,它相当于传统收藏中的“经验法则”。因为玩家支付的购买价格实际上远低于二级市场上可以出售的价格,这使得它可以在以后的二级市场上出售。”

对于这种现象,情绪管理专家张小童表示,盲盒销售的由来主要是为了捕捉一些人的赌博心态:“它类似于‘高端赌博’,或者是身份的象征,证明你与众不同,你是一个高端人士。”

浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为,“不确定性”已经成为影响购买的一个重要因素。它增强了人们对结果的期望和他们可能得到的惊喜感。然而,王建明也提醒消费者,尤其是年轻人,要控制消费,避免上瘾,尤其是盲目冲动的情感消费。

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